文化输出——外国“加工”——价值观输入

“一个国家在没有价值观输出前,成不了世界大国。” 这是一位女士引用法国一位外交部长的“名言”。

上图的回力和飞跃的球鞋，很多人都非常熟悉，也有各自丰富的故事，最近很多地方都可以看到谈论这个回力鞋和飞跃鞋，现在已经是一种时尚，或者说“潮牌”。引发这股潮流的，简单的来说就是老外发现这个宝贝，然后将这些老字号发展成时尚品牌。当然里面还是其他故事，比如 CONVERSE 在年轻人中的流行，比如复古情怀，比如亚文化的繁荣等等，但这里只取其中一点。

结合前文的《功夫熊猫》，以及我们介绍过一些老外运用中国元素的设计，可以得到一幅很有趣的景象。就是和“中国制造”对照起来，像《功夫熊猫》以及潮牌回力鞋、飞跃鞋就是一个“外国加工”，我们输出文化、元素、原材料，人家来加工成成品，然后再销给我们。事实上，我们早已陷入了这种困局，虽然说像回力、飞跃这种有成为时尚的文化基础，但是没有外国人的一把火，纵使我们国产老品牌有多大的品牌创新能耐，也不会烧向漫山遍野，原因是我们的文化基础已经是他人培养的了。

但这是一件让人乐观的事，就像我们说山寨机一样，它最大的意义就是打破单一的传统。当我们被一种单一的体系（或价值观或审美或风格）统治的时候，创新无从谈起，多样化才是创新的必备土壤（可以参考豆瓣各种小组，比如这个经典国货）。这种 “文化输出——外国‘加工’——价值观输入”带来的冲击能够让我们重新认识自己。

在输出价值观之前，必须先开放心态。

2008.06.26,Hi-iD发表于目录:OUTSIDE DESIGN