中国[d]:Y-TOWN@Pecha Kucha及对Y-TOWN的访谈

Y-TOWN 在9月的全球创意聚会 Pecha Kucha 中展示了 Y-TOWN 回收计划和其背后的设计故事，Pecha Kucha 源于日本，直译为聊天，是一场风靡全球136个城市的国际创意聚会。至此，旨在将本土回收材料应用到新产品开发中的Y-TOWN回收计划已在上海正式登场，当中囊括了E-Waste Recycled Project (废旧电子回收计划)、Art Recycled Project (艺术回收计划)、Second-hand Clothing Recycled Project (旧衣回收计划)和Absolut X Y-TOWN 回收计划等产品系列。



解构废旧键盘、电子主板、怀旧老国产手表等本土回收材料创作的E-Waste Recycled Project是Y-TOWN首次推出的限量版首饰系列，并将作为回收计划的秋季设计新品登陆Y-TOWN的上海零售店，同时在法兰克福Interior Lifestyle等设计展览中巡回展出。

Y-TOWN 访谈

如前所说，我们对这些独立品牌的介绍之后有一个后续的交流活动，这次我们整理一些问题，Y-TOWN 设计总监杨明洁先生向我们分享了他的观点。

从 Y-TOWN 的品牌名称中可以猜测这个品牌的先遣消费群是经过挑选的，Y-TOWN 的消费者是怎样一个群体，可能不只是那些能读出 Y-TOWN 这个发音的人群。

Y-TOWN不是一个以目标消费群为导向的品牌，消费群肯定是小众的。

Y-TOWN 的目标是什么，有学习的榜样或借鉴的例子吗，有什么品牌为 Y-TOWN 的成长带来启发的。

中国的市场与消费群太复杂了，而Y-TOWN本身是一个实验性的项目，没有学习的榜样。

中国一些独立设计品牌在这几年开始涌现，背后通常是相对较小的创业个体，比如独立设计师，这些独立品牌通常又比较集中于家居类的等成熟的产品，或者是其他偏文化–较轻的领域，Y-TOWN 的创始人杨明洁先生有着旅欧经历，不知是否可以结合 Y-TOWN 成立的一些情形，谈一下中国当前的创意产业及发展环境，国外有什么经验值得借鉴。

中国创意产业的很多环节发展有快有慢，涉及到政府、终端消费群、设计师、设计机构、院校、媒体等等，这其中设计师能做的事情很小。这个产业还需要时间积累、培养。

从目前 Y-TOWN 的产品看，并不是大众化的， 更像展览艺术品，是因为这样的设计更能表达品牌的理念，还是 Y-TOWN 就定位于偏艺术的小批量，或者是现在的产品只是打头阵，不太追求商品化，而是先通过这些设计将 Y-TOWN 的名声和理念传播出去。

对于我们的设计团队而言，Y-TOWN的项目本身是一次实验性的尝试，这种尝试在其他委托性项目中是很难实现的，也不会遵循标准化的设计流程来进行。这种实验性的尝试包括设计的思维与观念上的，设计的方法上的，涉及市场、社会、人文、材料、趋势、策略、品牌等。正因为没有标准化的设计流程的束缚，这些尝试与实验将会不断推动我们团队的观念与想法的更新。关于Y-TOWN的较完整描述在十月份将出版的《以产品设计为核心的品牌战略-杨明洁设计实录2》中会有展示。

Y-TOWN 和杨明洁品牌与产品顾问机构是怎样的关系，是并行还是隶属，或者说 Y-TOWN 是否是杨明洁品牌与产品顾问机构的一个试验场，两者之间有什么经验或资源交流吗，因为杨明洁品牌与产品顾问机构所提供的服务是一般认为的企业工业设计服务，和艺术设计倾向的 Y-TOWN 相去较远。

杨明洁品牌与产品顾问机构主要针对委托性的、以及有着战略合作伙伴关系的客户项目，如瑞典绝对伏特加、法国EMTEC笔记本电脑系列、世博会特许产品、美国NBA授权产品、宁波南部商务区城市信息导向与公共设施规划与设计等等项目，在此我们会有严谨与逻辑的设计流程去实现高品质的设计服务。杨明洁品牌与产品顾问机构部分作品详见http://yangmingjie.lineoid.com 而在Y-TOWN中，我们并不针对于某个具体客户服务，也不遵循常规的设计流程，是一个实验性的设计探索。这样的实验会让我们的设计团队保持一个观念上的更新，也会影响到其他项目的执行。

自创品牌，设计只是其中一部分，如何将品牌传播出去是独立品牌面对最大的考验之一， Y-TOWN 在这方面有什么经验可分享的吗，如何看待网络时代独立品牌的营销。

这是一个考验，还没什么经验，需要试验，需要学习。

Y-TOWN 的品牌理念中有”再设计东方文化”，没有使用”中国文化”这个词，是否暗指了 Y-TOWN 的国际化视野，那么与中国人说东方文化，比较与外国人说东方文化有什么差别，无论是”东方文化”还是”中国文化”，尤其在设计上，设计师的热情往往比消费者的热情高很多，这种热情是否让设计师容易流于表面，比如只是元素的借用，有表无理，在你们眼里，一个好的设计是如何表达这种东方文化的，Y-TOWN 又是从那些方面入手的。

成熟的设计师不该有太强的民族情结，设计的方法需要向西方人学习，然后文化的表达会是一件自然而然的事情，但首先需要掌握方法。诸如中国元素的表面化的借用，该是一些末流设计师的手笔。